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Superdry 極度乾燥(しなさい)について
インパクトのあるブランド名が話題のファッションブランド「Superdry極度乾燥(しなさい)」。ブランド名に日本語が採用されていますが、イギリスのアパレルメーカー「スーパーグループ」が展開するファッションブランドで、世界40ヶ国以上で店舗を構える大人気ブランドです。日本未上陸のため日本人には馴染が薄いかもしれませんが、ダニエル・ラドクリフやデビッド・ベッカムなど有名セレブが愛用していることでも話題になっており、20～30代の若い世代を中心に支持を得ています。
2003年にジュリアン・ダンカートン氏とジェームス・ホルダー氏によって立ち上げられた「Superdry(極度乾燥しなさい)」。彼らが東京を訪れた際にアサヒビールの「SuperDry(スーパードライ)」からインスピレーションを得たことからブランドネームが決まったと言われています。
2007年にデビッド・ベッカムが着用したジャケットが7万着も売れたと言われ、2010年にはロンドン証券取引所で新規株式公開をしていっきにブランド名は世界へと広まるなど、その勢いはとどまるところをしりません。2015年にはイギリスの注目俳優イドリス・エルバとコラボするなどして話題となりました。
https://twitter.com/Superdry/status/1029744530181042177
日本人であれば思わず二度見してしまいそうな唯一無二のブランド名ですが、創業者2人が日本でよく目にした間違った英語表記が印象に残っていたことが決め手となりました。あえて違和感のあるままで表記した方が注目を集めやすいというところに面白味を感じて、ブランド名に「極度乾燥しなさい」という不自然な日本語や括弧が採用されたと言われています。
https://twitter.com/Superdry/status/1016381475632107521
トップスなどのデザインに様々な日本語や日本の地名などが取り入れられており、日本人から見れば違和感や恥ずかしい印象をもつかもしれませんが、海外ではとても人気があります。その理由のひとつが、数々の有名ブランドを輩出してきたイギリスらしい質の良さや優れたデザイン性にあります。
また手ごろな価格で手に入るアイテムが多いですが、決して安すぎないというのもポイントです。ブランドとしての価値を下げず、品質で支持を得ているところに巧妙なマーケティング戦略が見てとれます。
残念ながら商標登録の兼ね合いで日本には進出予定がなく、直送もしていません。オフィシャルHPも現在日本からはアクセスできない状態で、日本への輸入も禁止されているようです。海外の店舗で購入して帰国した際に税関で没収される可能性もあるらしく、今後の動向も含めて注意が必要なブランドです。
定番人気アイテム
トップス
「TOKYO」や「自動車潤滑」などの文字が印象的なクルーネックロゴTシャツ。全体にオレンジのスプラッタープリントが施されており、細かいところまでこだわりが感じられます。
胸元のトリコロールカラーが目を引く長袖Tシャツ。右袖にはオレンジ色で「INTERNATIONAL」の文字が、左袖にはお馴染みのロゴが書かれたタグが刺繍されています。
カジュアルスタイルに欠かせないパーカーも豊富に揃っています。こちらはコーデに取り入れやすいシンプルなデザインのメンズパーカー。袖のオレンジのラベルがさりげないアクセントになっています。
ゆったりしたフィット感とシンプルなロゴがおしゃれなレディースTシャツ。ロゴにはキラキラ加工が施されており、さりげなくフェミニンさを演出しています。軽量で着心地も抜群です。
アウター
非常に高いフィルパワーや二重層のジッパー、ボリュームのファーなど、防寒性に優れたメンズダウンジャケット。シンプルなブラック地に控えめにあしらわれたオレンジカラーがおしゃれです。内外合わせて9つのポケットが付いている機能性の高さが魅力です。
落ち着いた大人のカジュアルスタイルが決まるツイード生地のフード付きジャケット。スリムなシルエットや袖の控えめなロゴパッチがスタイリッシュな印象です。どのようなボトムスとも相性が良いシンプルなデザインに仕上がっています。
鮮やかなイエローのボックスカラーがインパクト抜群なコントラストが効いたフード付きジャケット。スポーティーテイストなカジュアルコーデがこれ1枚で決まりますね。
イギリスのミリタリーデザインにインスパイアされたメンズトレンチコート。シックな着こなしにもカジュアルスタイルにも合わせやすく、様々なシーンで活躍します。シャツやチノパンなどと合わせた大人の爽やかスタイルにぴったりです。
バックパック
Superdryのバックパックは世界的にも人気が高いアイテムです。こちらは迷彩柄でデザインされたロゴがインパクトのあるバックパック。鮮やかなオレンジの日本語表記が目を引きますね。機能性も充実しており、パッド入りのショルダー部分や通気性メッシュが施されたバックパネル、イヤホンケーブル用のアイレットなど、使いやすいさにこだわった仕上がりになっています。
シンプルなブラック地の中で立体感のあるロゴが印象的なバックパック。広々としたメインコンパートメントにはスロットポケットが備わっています。外側にはジップポケットやサイドポケットがあしらわれていて便利です。普段のお出かけや旅行など、様々なシーンで活躍しそうですね。
スターが散りばめられたキュートなレディースバックパック。モノトーンの中で鮮やかなレッドのラバーロゴやジッププルが印象的です。大容量に加えてパッド入りのショルダーストラップや複数のジップポケットなど、機能性も申し分ありません。
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その他の人気アイテム
ジョガーパンツ
Superdryにはカジュアルコーデに欠かせないジョガーパンツがバリエーション豊かに揃っています。こちらはカーゴポケットが特徴のメンズジョガーパンツ。快適なはき心地だけではなく、スリムなシルエットで見た目のスタイリッシュさも兼ね備えています。アクティブなシーンや部屋着、普段のお出かけなど、様々なシーンで活躍します。
こちらは大胆にプリントされたロゴが目を引くジョガーパンツ。コーデに取り入れればカジュアルなアクセントになります。どのような色味のトップスとも馴染みやすいので使いやすいですね。
レディースのジョガーパンツも豊富に揃っており、スポーティーなスタイルもおしゃれに決めたい女性に人気です。こちらのジョガーパンツはピンクのロゴがキュートです。程よいフィット感と動きやすさで機能性も申し分ありません。
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愛用有名人
ブラッドリー・クーパー
昨年公開された映画「アリー/スター誕生」で主演兼初監督を務めて話題となったブラッドリー・クーパー。彼はSuperdryのトレンチコートを愛用しています。大人の落ち着きのあるカジュアルスタイルが決まっていますね。
ルーシー・ヘイル
数々の人気ドラマに出演しており、女優・歌手として活躍しているアメリカ出身のルーシー・ヘイルは、Superdryの店舗でショッピングを終えて出てきたところをキャッチされています。
ケイト・ウィンスレット
映画「タイタニック」で一躍有名になり、「愛を読むひと」でアカデミー賞主演女優賞を受賞するなど実力派女優として知名度の高いケイト・ウィンスレット。彼女はSuperdryのロゴTシャツを着用しているところを目撃されています。
デビッド・ベッカム
イギリスの有名サッカー選手デビッド・ベッカム。彼がこのレザージャケットを着用したことでSuperdryの知名度が世界中に広がり、こちらのジャケットは2年間で7万着売れたと言われています。
テイラー・スウィフト
世界的に知名度の高い歌手のテイラー・スウィフトはSuperdryのレギンスを愛用しています。スポーティーなスタイルがおしゃれに決まっていますね。
坪井安奈さん
朝のニュース番組出演や小学館の編集者などの経歴を経て、現在はタレントやゲーム雑誌の編集長など幅広く活躍する坪井安奈さん。彼女はロゴがスタイリッシュで目を引くSuperdryのTシャツ着用姿をインスタグラムで披露しています。
新作注目アイテム
ボリュームのあるファーが印象的なフード付きジャケット。暖かく快適な着心地で寒い冬の外出も気分が上がりそうですね。ファーは取り外し可能ですのでガラリと雰囲気を変えることができます。裾と袖にさりげなくあしらわれたイエローのロゴやオレンジのステッチなど、細部までブランドのこだわりが詰まっています。
落ち着いた大人のスタイルが決まるニットショールカーディガン。袖部分にはロゴパッチが付いています。シンプルなデザインで様々なコーデに取り入れやすいですね。
フロントのロゴが存在感のあるフード付きスウェットワンピース。程よい膝上丈でコーデに取り入れやすく、これ1枚でこなれ感のあるカジュアルスタイルが決まります。スニーカーやブーツなどいろいろなシューズ合わせてコーデを楽しめそうですね。
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映画、音楽、本、文章を書くのが好きな2児のママです。きれいめカジュアルなスタイルが好きで日々勉強中。
